Продвижение сайтов

Основы поиска

Поисковые системы

Продвижение сайта призвано улучшить его видимость в поисковых системах и привлечь на сайт заинтересованных пользователей. Процесс это делительный и трудоемкий и начинается еще на стадии разработки концепции проекта. Дизайном предусматривается система навигации, расположение текста на странице, оформление заголовков, размещение на каждой странице адреса и телефона. При верстке самую важную часть кода (содержащую текст) помешают вверх, картинки оптимизируют, убирают те теги, которые не являются обязательными. Стараясь сократить код, я, например, называю папку с картинками «i», элементы дизайна, если они не несут смысловой нагрузки, обозначаю цифрами, а для тех, кто экономит трафик прописываю alt к картинкам. Движок для сайта должен предусматривать возможность корректировки тегов «title», «keywords», «description», «alt». Если есть необходимость разработки доски объявлений, то ее нужно максимально защитить от спамеров (вырезать html-код из текста, не делать поле «URL вашего сайта» и по возможности проверять тематику сообщений).

Также перед запуском проекта нужно выделить словосочетания, продвижение по которым позволит сайту приносить прибыль. Ядро запросов может состоять из словосочетаний разного характера:
1. Покупательские запросы вида продажа ХХХ , цены на ХХХ , тарифы на услугу УУУ , магазин ХХХ , и пр., в которых содержится явное указание на цель поиска - покупка товара.
2. Запросы название товара или конкретной модели.
3. Запросы выбора товара - когда пользователь ищет мнения, отзывы, тесты, характеристики товара, выбирая производителя или модель.
4. Запросы тематические, информационные - запросы, которые характерны для аудитории, интересующейся некой темой. Могут быть интересными для формирования коммьюнити и сопутствующего предоставления услуг.
5. Запросы типа дай сейчас и бесплатно! - пользователь хочет удовлетворить сиюминутные нужды и сразу забыть о сайте, предоставившем ему возможность это сделать. Скачивание программ, рефератов, картинок и пр. - самые бесполезные, но самые популярные запросы.

Нужно определиться, какие пользователи вам нужны (по-видимому те, которые ближе всего к покупке) и оптимизировать сайт именно под такие словосочетания. Например, среди наших клиентов – агропромышленная компания, занимающаяся производством и реализацией сельскохозяйственной техники. В частности их интересует продвижение на рынок китайских тракторов. Мы выбрали такие словосочетания (используя Яндекс.Директ) «китайские трактора», «китайские минитрактора», «китайские мини трактора», «минитрактора», «мини трактора», «запасные части для тракторов». В список также вошли некоторые известные марки техники и словосочетания со словами «продажа», «купить».

Когда ядро запросов определено, то за дело берутся копирайтеры, которые пишут текст для сайта с учетом всех запросов семантического ядра. Конечно, многие исследователи seo-рынка рекомендуют «плотность ключевых слов 5-7%», но лучше всего ориентироваться на живых людей. Это еще никогда не подводило. Также выделенные запросы следует включать в заголовок страницы и внутрь <h1></h1>.

Когда проект запущен начинается работа над внешними факторами, то есть ссылочным ранжированием. Лучше всего заиметь односторонние, естественные ссылки с близкотематических авторитетных ресурсов. Но, как правило в ход идет все: обмен ссылками или их покупка, ссылки с досок объявлений и белых каталогов, создание сателлитов. Вот пара советов: тщательно продумайте тексты ссылок и описания сайта в каталогах. Ссылки с разных ресурсов на должны быть абсолютно идентичными. Ссылка образца «китайские трактора» должна вести на страницу, где это слово встречается в заголовке и тексте. Не разводите на сайте разнотематические каталоги ссылок и что еще хуже – linkfarm.

И на последок: ресурс должен развиваться и быть интересным для пользователей!