Цветовая символика

В визуальном мире цвет является единственным имеющимся в вашем распоряжении самым мощным инструментом символов. Понимание и эффективное использование цвета как символьного или мотивационного инструмента является ключом к сильной визуальной коммуникации. Цветовая символика варьирует от одной культуры к другой, но западная культура, как правило, ассоциирует определенные цвета с определенными характерными чертами или атрибутами. Далее следует короткий список символических значений, наиболее часто приписываемых определенным цветам.

Оттачивание вашего мастерства в области визуальной грамотности есть главным образом повышение вашей осведомленности. Для этого требуется практика - приобретение привычки анализировать плакаты, картины, обложки компакт-дисков, продовольственные пакеты, рекламу и все дизайнерские работы, которые вы видите.

Осознаете ли вы, что главный фактор для одобрения клиентом вашей дизайнерской работы определяется тем, что вы найдете правильный цвет?

Все остальное в работе может быть правильным, но если цвета выбраны неправильно, то вся вещь будет неправильной. Имея это в виду, мы у верены, что вы затратите несколько больше времени, точно выбирая правильную цветовую палитру для вашей следующей дизайнерской работы.

Белый

Белый цвет, сумма всех цветов, обычно наиболее часто используется для того, чтобы представить чистоту. Рассмотрим эти «цветовые» аналогии:
Чистый, как наметенный снег
Чистый белый
Ангельское белое платье
Белая свадьба
Белый цвет наводит на мысль о незапятнанной чистоте-безукоризненно чистом холсте, безупречно накрахмаленной рубашке: о добродетельности -хороший парень всегда носит белое; и о невинности - раньше что-то «замарало» чистое белое.
Белый цвет представляет также пустоту или отсутствие чего-либо вовсе. Арктическая тундра, бесплодное и необитаемое пространство земли, воспринимается как белая (даже хотя в действительности не таков каждый ее квадратный Дюйм). Снежная королева из детских волшебных сказок - это другой пример идеи негативной символики белого цвета. Белый цвет в этом случае наводит на мысль о горечи, подлости, безжалостности. Джек Фрост, другой вымышленный персонаж, обычно изображаемый в белом, наводит на мысль о холодности и жесткости.

Желтый

Желтый цвет может быть трудным для понимания цветом по причине различных эффектов, оказываемых на зрителя. Люди ассоциируют желтый цвет с теплотой (солнцем), счастьем, весной и юностью. Желтый цвет - все это и даже еще больше.
Человеческий глаз обрабатывает желтый цвет быстрее, чем другие. Многие компании, которые хотят, чтобы их ассоциировали с быстрым обслуживанием, используют преимущественно желтый цвет. Логотип компании «Western Union» - желтое и черное; вы можете быстро посылать деньги куда угодно. Автомобили такси желтые - быстрая перевозка. Компании «Midas» и «Метеке» - два национальных автосервиса - имеют желтые отличительные знаки - быстрое обслуживание.
Желтый цвет также наводит на мысль об опасности. Желтые дорожные знаки предупреждают вас о том, что дорога может быть скользкой, что вы должны уменьшить скорость или что дорогу пересекают пешеходы. Даже природа использует желтый цвет как знак опасности: жало желтой пчелы, укус желто-черного паука и желтая листва могут быть ядовитыми. Желтый цвет вовлекает в процесс обработки сигнала большинство синаптических химических веществ человека. Людей наиболее часто раздражает, когда их поле зрения заполнено желтым цветом. Используйте желтый цвет скупо. Применяйте его как контрастный элемент, но как фон - никогда. Маленький желтый элемент проходит длинный путь в привлечении вашего внимания.

Красный

В визуальном мире цвет является единственным имеющимся в вашем распоряжении самым мощным инструментом символов. Понимание и эффективное использование цвета как символьного или мотивационного инструмента является ключом к сильной визуальной коммуникации. Цветовая символика варьирует от одной культуры к другой, но западная культура, как правило, ассоциирует определенные цвета с определенными характерными чертами или атрибутами. Далее следует короткий список символических значений, наиболее часто приписываемых определенным цветам.
Оттачивание вашего мастерства в области визуальной грамотности есть главным образом повышение вашей осведомленности. Для этого требуется практика - приобретение привычки анализировать плакаты, картины, обложки компакт-дисков, продовольственные пакеты, рекламу и все дизайнерские работы, которые вы видите.
Это непрерывно длящееся приключение - символика есть эволюционирующий организм. Взгляните лишь на иллюстрации 50-х годов, и вы увидите, как изменились культурологически пиктография и символика. Распознавание и использование культурологически развивающихся символьных ссылок - это дело, которому следует уделять внимание. Красный цвет - это цвет страсти, огня, жара, гнева и «верной любви». Это очень возбуждающий, самоуверенный цвет. Используйте его, чтобы делать четкие высказывания. Красный цвет, используемый в его чистых, средней насыщенности гонах, символизирует силу. Более темные, более мрачные оттенки представляют ярость, ненависть, кровь, битвы и войну.
ПУРПУРНЫЙ ЦВЕТ. Темные оттенки пурпурного цвета наводят на мысль о королевском достоинстве и иногда используются для того, чтобы обозначать мудрость. Средние оттенки пурпурного цвета могут рассматриваться как претендующие на вычурность и яркость. При использовании этого цвета следует проявлять осторожность как по причине довольно противоречивого символического значения, так и по причине его весьма сильной половой специфики. Вы не должны использовать пурпурный цвет, когда стараетесь передать послание для мужчин типа «мачо», некоторые мужчины воспринимают пурпурный цвет как «цвет женщин».
РОЗОВЫЙ ЦВЕТ. Розовый цвет определенно рассматривается как цвет маленькой девочки. Он может также эффективно использоваться для того, чтобы представить свободно отданное чувство, например любовь родителя к ребенку или любовь между членами семьи. Розовый цвет используется также, чтобы усилить ощущение сладости, вот почему выпечка так часто упаковывается в розовые коробки. Розовый цвет наводит также на мысль о большей ценности товаров или услуг, упаковка которых имеет этот цвет (вошедший в поговорку эффект «розовых очков»).

Голубой

Символическое значение голубого цвета также зависит от силы и насыщенности гона. Светлый, чистый голубой цвет поддерживает ощущение воздушности и фантазии.
Вы когда-нибудь воспринимали блюз?1 Это всего лишь выражение, но слишком много голубого, как например, голубой текст на голубой бумаге или с голубым штриховым рисунком, может определенно производить подавляющий эффект. Никогда не используйте голубой как единственный цвет в рисунке, если вы не хотите, чтобы зритель думал о чем-нибудь печальном.
Средние оттенки голубого цвета, называемые «профессиональными голубыми», часто используются как фон для политических фигур, чтобы усилить их правдивость, традиционные консервативные ценности, их честность и непоколебимость. Термин «голубая кровь» давно используется для того, чтобы подразумевать лояльность и патриотизм. Почему? Наш организм накачивает больше эндорфинов в присутствии голубого цвета, заставляя нас чувствовать себя лучше. Мы думаем, что мы чувствуем себя лучше, потому что мы доверяем политикам.
Темно-голубые или синие цвета рассматриваются как профессиональные и серьезные. Официальный костюм в вашем шкафу имеет, вероятно, один из двух цветов - черный или синий. В профессиональном окружении вы не заслужили бы такого же уважения, если бы носили ярко-оранжевый костюм. Темно-голубой цвет ассоциируется также со спиритизмом.

Зеленый

Трава, растения, деревья и другие естественные организмы - ярко зеленые, когда они живы. Зеленый цвет наводит на мысль о свежести или о новой жизни и широко используется, чтобы представлять исцеление. Зеленый цвет на протяжении столетий является символом природы, начиная с Зеленого человека (бога природы) в древней кельтской культуре.
В Соединенных Штатах деньги печатаются зеленой краской. Зеленый цвет тогда стал символизировать богатство (и отрицательные аспекты богатства -скупость и зависть). Другие культуры могут не иметь зеленых денег, но они осведомлены об этой цветовой символике. Зеленый цвет как символ зависти давно предшествует валюте США.
Шекспир предупреждал: «Остерегайтесь, мой господин, зависти; это - зеленоглазое чудовище...»

Черный

Очевидно, что черный цвет есть символ смерти и траура. Мы надеваем черное на похороны (но на свадьбу - никогда) и вывешиваем черный венок на двери. «Черная смерть» была одной из страшнейших эпидемий чумы, когда-либо опустошавших Европу. Персонифицированная смерть (старуха с косой1) почти всегда носит широкую черную мантию.
Черный цвет символизирует также опасность или бедствие. Колдуньи и ведьмы носят черное и имеют черных котов; «Черная вдова» - это очень ядовитый паук. «Черная борода», «Черный рыцарь» и «Черный Барт»2 лишь несколько примеров печально известных ассоциаций.
Кроме негативной символики черный цвет рассматривается как самый минимальный, утонченный цвет. Обращенный текст (белые буквы на черном фоне) рассматривается как более дорогостоящий и ценный, чем такое же сообщение, врученное в виде черного текста на белой бумаге. Изображение, представленное на полностью черной доске, воспринимается как значительно более стильное и элегантное, чем на белой странице. Мы присутствуем на мероприятиях под названием «черный галстук» в черных платьях и смокингах. Используйте черный цвет, когда вы хотите повысить воспринимаемую ценность продукта.

Серый

Серый цвет - это наиболее привлекательный цвет для творческих людей. Мы хорошо работаем и хорошо себя чувствуем в серой окружающей обстановке. Мы обожаем тонкую элегантность серого на сером. Но серый цвет, несмотря на это, имеет мощную негативную символику. Люди из рабочего класса ассоциируют серый цвет с промышленной спецодеждой и отрицательно реагируют на него. Люди, которые живут во влажных, дождливых районах, воспринимают серый цвет как очень безотрадный и также реагируют на него отрицательно.